نصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح
نصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح أهم ما يجب اتباعه لضمان ربح جيد؛ حيث إن اختيار اسم مُناسب لمشروعك التُجاري قد يكون عاملًا أساسيًا من عوامل شهرة المشروع في بدايته، ويعمل الاسم التُجاري والعلامة التُجارية على صُنع شخصية مُميزة في السوق، وهو ما نُعلمك إيّاه، من خلال موقع الملك.
نصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح
اسم مشروعك التُجاري هو عُنوان مُختصر لِما تُقدمه، كما هو الاسم الذي يُراد به أن يتردد على الألسنة بشكل يُزيد من التفاعل مع المشروع، لذلك يبحث كل من يبدأ في مشروعه التجاري عن الاسم المُناسب له وقد يستغرق ذلك الكثير من الوقت.
1- ادرس الأسماء الموجودة حولك
خاصةً في حالة وجود مشاريع تُماثل مشروعك، ابدأ بجمع الأسماء التجارية لهذه المشاريع وفحصها ومُحاولة استلهام الأفكار منها، سيُساعدك ذلك بكل تأكيد في الخروج بأكثر من فكرة يُمكن من خلالهم الإبقاء على اسم، وفي أسوأ الأحوال ستستطيع تفادي تكرار الأسماء المُستخدمة بالفعل.
يظن البعض أن استخدام اسم مُستعمل بالفعل ويحظى صاحبه بشعبية كبيرة من الأشياء الإيجابية للمشروع التُجاري، قد يكون ذلك الشيء فعالًا على المدى القصير فقط للمشروع.
أما على المدى البعيد فلذلك شديد الأثر على صاحب المشروع الذي سيظل تحت عباءة العلامة التُجارية الأم أو الأصلية، فضلًا عن تعرض صاحب المشروع إلى المُساءلة القانونية في حال تسجيل صاحب العلامة التجارية علامته التجارية في السجل التُجاري.
2- معرفة دلالة الاسم
تتعدد الدلالات التي يُمكن اختيار الاسم على أساسها، فالبعض يضع الاسم الذي يُعبر عن أسرته، ومنهم من يضع الاسم الذي يُعبر عن مهنته، ومنهم من يضع الاسم الذي يُعبر عن المُنتج الذي يُقدمه.
عليك التركيز على الشيء الذي تُريد الإشارة إليه بالاسم قبل اختيار الاسم نفسه حتى تُقلل حجم دائرة البحث وسيُسهل ذلك عليك اختيار اسم مُميز.
3- كن بسيطًا قدر الإمكان
من أهم النصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح البساطة؛ حيث أهم ما يُميز أسماء العلامات التُجارية كونها بسيطة وسهلة في النطق والتداول بين الناس، لأنك تُريد أن تكون علامتك التُجارية على ألسن الناس حتى يتفاعلون معك بشكل سهل.
على سبيل المثال، اقترح “ستيف جوبز” اسم للتعبير عن مُنتجاته الإلكترونية، هو اسم في غاية البساطة يعكس التزام صاحب المشروع بحمية غذائية تعتمد على أكل التفاح.
أراد ستيف بذلك البُعد عن الأسماء المُتخصصة بشكل كبير والمُعقدة مثل Digital Equipment و Cincom وأراد الوصول إلى العُملاء بأسهل وأبسط اسم.
أصبحت شركة آبل الآن من أكبر شركات العالم في مجال الإلكترونيات وكان لاسمها نصيب كبير في الوصول لهذه المكانة.
4- ابتعد عن التقليدية
أثناء رحلة بحثك عن الاسم المُناسب لمشروعك التُجاري ستأتي لك العديد من الأفكار التقليدية في بادئ الأمر، حاول الابتعاد عن هذه الأفكار التقليدية قدر الإمكان فهي معروفة وبالتأكيد سيكون هُناك علامات تُجارية تأخذ هذه الفكرة بالفعل.
حلِّق باسمك بعيدًا، حاول اختيار اسم جريء له وقع على السمع، يحمل في طياته شخصية العلامة التُجارية بالكامل، هُناك من يضع اسم تُجاري عادي ويعمل على تقويته وإثقاله بالعمل مثل شركة “العربي” على سبيل المثال.
من أكبر شركات الشرق الأوسط وباسم تقليدي لا يُشير إلا لاسم عائلة صاحب العلامة التُجارية، وهُناك من يستخدم الاسم ويستغله كفرصة للارتقاء والقفز سريعًا على قمة المجال التُجاري مثل آبل، أرادت أن تكون مُختلفة عن كل الأسماء باسم مرح وبعيد عن التقليد وساعدها ذلك كثيرًا في الارتقاء بشكل سريع بجانب مجهودات الشركة وصاحبها ستيف جوبز.
5- اختبر الاسم قبل طرحه
يجب الوضع في الاعتبار أن أهم النصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح هي اختبار قوة الاسم؛ حيث عادةً ما يأخذ الاسم التُجاري بعض الوقت حتى يُثبت قوته وفعاليته كاسم لعلامة تُجارية وقد لا يظهر ذلك مُبكرًا.
لذا في مرحلة وجود أكثر من اسم عليك تجربة كل منهم بعض الوقت مع أصدقائك وزُملائك ومُراقبة ردود الأفعال عليها وبهذه الطريقة ستستطيع الوقوف على الاسم الأكثر جاذبية ومرونة أثناء نُطقك له في كافة مُحادثاتك.
6- اجعل الاسم بصري
من الحيل التي تقوم بها العلامات التُجارية الكبيرة هي ربط الاسم بالأشكال التي تُكتب بها حتى يستطيع العميل تذكرها بكل سهولة، فمثلًا مطعم ماكدونالدز يُمكنك تذكر شكل حرف M الشهير الذي يُشبه أصابع البطاطس الذهبية.
على ذلك المنوال يُمكنك اختيار اسم يُمكن تطويعه ليُعطي معنى يُعبر عن المُنتج الذي تُقدمه وهذا ما يُعرف باسم الهوية التُجارية البصرية، وكانت هذه واحدة من أهم النصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح
7- اجعل الاسم نمط عام للعلامة
إذا اخترت اسمًا مُميزًا، معك فُرصة في اختيار نمط مُناسب لهذا الاسم وتثبيته في العلامة التُجارية حتى يكون مُتماشيًا معها.
على سبيل المثال إذا قررت أن تفتح مشروع محل ملابس وأعطيته اسم “JUNGLE” فلما لا أن تصنع تصميمك الداخلي على شكل غابة وتضع رسومات وأيقونات تدل على الغابة، سيُساعد ذلك كثيرًا في صُنع هوية مُستقلة ومُميزة للعلامة التجارية الخاصة بك.
اقرأ أيضًا: أسماء صفحات فيس بوك تجارية
أنواع أسماء العلامات التُجارية
حتى تستطيع التركيز على الاسم الذي تُريد اختياره، يمكنك الاطلاع على أنواع الأسماء التجارية لاختيار النوع الذي تُريد الحصول على الاسم من خلاله.
1- أسماء المؤسسين
من أقدم أنواع الأسماء التُجارية إن لم يكن أقدمها بالفعل، انتشر بشكل كبير في القرن التاسع عشر وبداية القرن العشرين، وهو ببساطة اختيار الاسم الأخير من عائلة المؤسس ليكون اسم العلامة التُجارية.
من أشهر من انتهج هذا النهج وقرر إلصاق اسم عائلته بالعلامة التُجارية الخاصة به شركات مثل: هاينز، ماكدونالدز، والت ديزني، ورالف لورين، وغيرها من العلامات التُجارية الشهيرة، وعلى مستوى الشرق الأوسط ضربنا مثال بشركة العربي لصاحبها محمود العربي رجل الأعمال المصري المعروف.
أهم ما يُميز هذا النوع هو عدم استهلاك الكثير من الوقت أو الجهد في اختيار الاسم، فهو موجود بالفعل وكل ما عليك فعله هو إلصاقه بالعلامة التُجارية، لكن سلبياته أنه قد يكون صعب في النطق.
بالتالي صعب التداول بين المُستخدمين والعُملاء وصعب الاندماج مع الشركات الأخرى، وهناك نوعان مُنشقان من أسماء المؤسسين، النوع التقليدي والنوع الحديث:
- النوع التقليدي: المُتعارف عليه بشكل كبير والذي يتم فيه استخدام الاسم الأخير من اسم مؤسس المشروع وقد ضربنا عليه الكثير من الأمثلة وهو شائع إلى حد كبير ومنه أيضًا: غوتشي Gucci وشانيل Chanel وغيرها.
- النوع الحديث: ظهر هذا النوع حديثًا ويهتم بوضع الاسم الأول من المؤسس كعلامة تُجارية لنشاطه، يمتاز ذلك النوع بالبساطة والحداثة وقد استخدمته بعض العلامات التُجارية الشهيرة مثل بن أند جيري Ben & Jerry’s.
2- الأسماء المجازية
بدأ استخدام هذا النوع من الأسماء عندما شعر المؤسسون بالملل من استخدام أسماء العائلات وأرادوا اختيار رموز لتُشير إلى نشاطاتهم التُجارية سواء ارتبطت بهذه الأنشطة بشكل مُباشر أو غير مُباشر.
أهم ما يُميز هذا النوع من الأسماء أنه يُضيف عمق للأسماء وبُعدًا آخر لها، كاستخدام أماكن أو أشخاص أو حيوانات أو فواكه، ولعل شركة آبل هي المثال الأوضح والأشهر في هذا النوع من الأسماء.
اختار ستيف جوبز رمز التفاحة دون أن يرتبط من قريب أو من بعيد بما تُقدمه الشركة من أجهزة إلكترونية، لكنه بذلك استطاع التفوق على الشركات الإلكترونية ذات الأسماء التقنية وخلق روح مُختلفة لمُنتجاته.
ارتبط شكل التُفاحة بالشركة منذ بدايتها وحتى الآن وأصبح عُملاء الشركة يتباهون بذلك الشعار إلى حد كبير وهذا من نجاح العلامة التُجارية وذكائها.
ليس من المُهم في هذه الحالة أن يفهم العميل سبب اختيار الاسم أو دلالاته على العلامة التُجارية، الأهم أن يجده سهلًا وجذابًا وسيتم خلق الارتباط بين العلامة التُجارية والاسم مع الوقت.
3- الأسماء الوصفية
أسماء سهلة يُوضح فيها مؤسس العلامة التُجارية النشاط الذي يقوم به أو المُنتج الذي يُقدمه أو يُوضح طبيعة عمل الشركة بوضوح، ومن أمثلة استخدام هذا النوع على نطاق الشركات الضخمة: شركة تويز آر أس Toys R Us، وشركة جينرال موتورز General Motors، وغيرها من العلامات التُجارية الشهيرة.
إلا أن من أشهر عيوب هذا النوع هو احتمالية تشابه اسم علامتك التُجارية بأسماء أخرى لأنها الأسماء الأولى التي تخطر على بال العميل أو المؤسس أثناء اختياره اسم لعلامته التجارية.
4- الأسماء المُختصرة
من أنجح الأنواع وأسهلها والتي تعتمد على مجموعة حروف ترمز إلى جُملة مُعينة، وتحظى هذه العلامات التُجارية باهتمام كبير من العُملاء وتحظى بقوة تُجارية كبيرة، ومن أمثلة الشركات التي اتبعت هذا النوع: IBM وKFC وBMW وغيرها من العلامات التُجارية.
5- الأسماء المُؤلفة
وهي الأسماء التي يتم خلقها بشكل مُبتكر ول تكن موجودة من قبل، كالمزج بين كلمتين أو تغيير أواخر الكلمات لتُعطي كلمة جديدة وتتعدد العلامات التُجارية التي التزمت بهذا النوع مثل: Verizon والتي تكونت من تغيير في كلمة Horizon، أو تأليف كلمة جديدة، مثل: كوداك Kodak، أو دمج كلمتين معًا، مثل: بينترست Pintrest.
اقرأ أيضًا: اقتراح أسماء محلات العناية بالبشرة
محاذير يجب وضعها في الاعتبار أثناء اختيار الاسم
1- رواية القصة كاملة
الاسم التُجاري هو عنوان مُختصر يحمل في داخله قصة العلامة التُجارية، وما يجعله مُميزًا هو قدرته على التعبير عن هذه القصة دون الحاجة إلى أن يكون طويلًا، فلا تُحمل علامتك التُجارية حملًا كبيرًا وتُعطيها شيء غير تخصصها، حاول اختيار اسم عصري وسهل وفي نفس الوقت يُعبر عن العلامة التُجارية.
إذا أردت، يُمكنك وضع لافتة داخل المحل بها قصة العلامة التُجارية بشكل مُختصر إذا رأيت أن ذلك قد يُعمق العلاقة بين العميل والمكان، كثير من المحال التُجارية تستخدم هذه الحيلة وهي تدخل ضمن أشكال ورموز العلامة التُجارية كالرمز والاسم ولا تقل أهمية عنهم في بعض الأحيان.
2- ابتعد عن الاسم الوصفي
واحدة من أهم النصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح، حيث هُناك فارق كبير بين الأسماء الوصفية والأسماء الحرفية، فالأولى عادةً ما تكون مُستخدمة والتي تكون واصفة للمُنتج بشكل حرفي ومُباشر ومن الصعب الخروج باسم مُناسب منها دون أن يكون مُستخدمًا بالفعل.
لكنها أحيانًا تكون فرصة جيدة لاختيار اسم يُعبر عن طريقة عمل المُنتج أو عن صفة من صفات المُنتج، أما الأسماء الحرفية فعادةً ما تكون أكثر فعالية ويرتبط بها العميل بشكل أكبر.
كما تُسهل عليك فكرة اختيار اسم اختاره أحد من قبل فالاسم الحرفي يرتبط بصاحب المشروع في المقام الأول ثُم عن المُنتج أو اسم يمزج بين المُنتج وصاحب المشروع.
اقرأ أيضًا: أريد الحصول على وكالات فرنشايز
3- ابتعد عن الأسماء المُملة
يُمكن للاسم أن يُضيف روح على العلامة التُجارية والعمل على إبرازها بشكل كبير، وقد يُطفئ الاسم أيضًا علامته التجارية ويظلمها بسبب الملل الذي يتصف به، كما أن اختيارك لاسم لامع بشدة قد يُسيء إلى علامتك التُجارية بشكل كبير.
لذا عليك توخي الحذر في استخدام أسماء راكدة تمامًا أو استخدام أسماء لامعة بشكل مُبالغ فيه، اختيار أسماء براقة ذات روح هو الأمثل في هذه الحالة.
الاسم التجاري هو العنوان الأول المُعبر عن المشروع، لذا لا بُد من اتباع نصائح لاختيار اسم تجاري مميز لمشروعك التجاري ليحقق النجاح؛ حيث يُؤثر الاسم بشكل كبير في جذب العملاء.